Как создать карточку товара на Ламода
Карточка товара — это ваша витрина. Именно от неё зависит, пройдёт ли товар модерацию, как высоко он будет в поиске и какова будет конверсия в покупку. Разбираем все требования Ламода.
Структура карточки товара на Ламода
Карточка на Ламода состоит из нескольких ключевых блоков, каждый из которых влияет на ранжирование и конверсию:
- Название товара — бренд + тип товара + ключевые характеристики
- Фотографии — главное фото и дополнительные ракурсы
- Описание — состав, уход, назначение
- Размерная сетка — критически важна для одежды и обуви
- Характеристики — цвет, материал, страна производства
- Цена и скидка
Требования к фотографиям
Фото — самый важный элемент карточки. Ламода предъявляет строгие технические требования:
- Формат: JPEG или PNG
- Минимальное разрешение: 900×1200 пикселей (рекомендуется 1800×2400)
- Фон главного фото: белый или светло-серый, однотонный
- Товар должен занимать не менее 70% площади кадра
- Не допускаются водяные знаки, текст, логотипы на фото
- Количество фото: от 3 до 10 изображений
Профессиональный совет: Добавьте фото «на модели» и фото деталей (ткань, швы, фурнитура). Карточки с 5+ фотографиями конвертируются на 40% лучше, чем с 1–2 изображениями.
Как правильно написать название
Название товара на Ламода формируется по шаблону:
[Бренд] + [Тип товара] + [Ключевые характеристики]
Примеры хороших названий:
- «Zara Платье миди из вискозы, синее»
- «Ecco Ботинки кожаные зимние на меху»
- «Tommy Hilfiger Свитшот хлопковый с принтом»
Не используйте в названии: капслок, восклицательные знаки, слова «лучший», «топ», «скидка», спецсимволы.
Описание товара: что писать и как
Хорошее описание решает две задачи: помогает покупателю принять решение и улучшает позиции в поиске. Структура описания:
- Первый абзац — общее описание изделия, назначение, стиль (2–3 предложения)
- Состав и материал — точные данные в процентах
- Уход за изделием — температура стирки, способ сушки
- Особенности фасона или модели
- С чем носить / рекомендации по стилю (опционально)
Оптимальный объём описания — 150–400 слов. Используйте ключевые слова естественно: «платье миди», «летнее платье», «платье из вискозы» — Ламода учитывает их при ранжировании в поиске.
Размерная сетка — главная причина возвратов
Неправильно указанные размеры — причина №1 возвратов на Ламода. Правила:
- Указывайте российские размеры и международные (XS/S/M/L/XL)
- Добавляйте замеры изделия в сантиметрах (обхват груди, талии, бёдер, длина)
- Для обуви — полнота и длина стельки, не только номер
- Обновляйте размерную сетку при смене поставщика или коллекции
| Элемент карточки | Влияние на ранжирование | Влияние на конверсию |
|---|---|---|
| Качество фото | Среднее | Очень высокое |
| Название (SEO) | Высокое | Среднее |
| Описание | Высокое | Среднее |
| Размерная сетка | Низкое | Очень высокое |
| Цена и скидка | Высокое | Высокое |
| Рейтинг и отзывы | Очень высокое | Высокое |
SEO-оптимизация карточек для поиска на Ламода
Ламода — поисковая система внутри платформы. Чтобы ваши товары находили:
- Включите ключевые слова в название и первый абзац описания
- Заполняйте все атрибуты (цвет, материал, сезон, стиль) — они участвуют в фильтрах
- Используйте правильные категории — ошибка в категории = невидимость в выдаче
- Следите за рейтингом карточки — чем выше рейтинг, тем лучше позиция
Типичные причины отказа в модерации
- Фото на небелом фоне или с водяными знаками
- Несоответствие фото и описания (разные цвета, модели)
- Отсутствие состава материала
- Размерная сетка не соответствует реальным меркам изделия
- Копирование описания у другого продавца
- Указание несуществующего бренда или нарушение торговой марки
Загрузим карточки за вас
Mplace24 создаёт и оформляет карточки товаров по всем требованиям Ламода. Проходим модерацию с первого раза.
Обсудить проект →